还是看数据说话吧。
这是我们在2016年做市场调研时的数据,第一张图,各地区人均咖啡消费量,第一是荷兰,最后那个是中国大陆,够直观了。另外可以比较同样东方国家,越南、印尼,都超过中国。市场潜力摆在那。
第二张图,全世界咖啡消费增速2%,各地区消费量增速不同,只看中国的。中国大陆,以上所列咖啡消费增长速度23%,虚线处是7%GDP红线。也就是说咖啡在中国的消费增速是GDP理论值的3倍。
全国大数据,对网络营销数据和全国范围内销售的公司,有直接借鉴作用,对城市或者区域(例如在某个小区旁开一家咖啡店)需要做局部市场调研。
咖啡通常和其他食物一起供应,西餐类列表太多,就放一张水果的吧。这第三张图,横轴消费量,竖轴增长速度,重点花三个圈圈,左下圈圈是中国大陆,增长速度在平均线以上,消费量跟全世界比极低;右上圈圈美国,增长速度在平均线以上,消费量领跑全世界;右下圈圈香港,增长速度在平均线以下,消费量领跑全世界。
非常明显,水果消费在中国也有超高投资潜力,2016年即可预见。
所以咖啡+水果,是很好的投资组合。
宏观数据先行,然后微观创业做事。说三个创业案例:
1、女,30+,自己喜欢,找人合伙开西餐厅,提供优质咖啡,东部二线城市,卒。原因,自己不懂咖啡,找懂的人合作,股东不合,地段很高档,客流却一般,房租压垮一切。
2、女,40+,葡萄酒达人,二线城市,早几年用代理葡萄酒轰开渠道,不挣钱,然后自创精酿啤酒,铺入原渠道,盈利,最后在渠道供应咖啡机和咖啡豆,暴利。
3、男,35+,网络卖速溶咖啡,暴利。
再说一个都知道的例子,瑞幸,9个月亏8亿,原因是什么?分析透,就对中国咖啡行业现在和未来一目了然了。